11 ikoniska parfymer från 1980-talet

Det var inget underskattat på 80-talet, och decenniets dofter - både designer och apotek - återspeglade definitivt dess fräckhet. Stort hår, boxiga axelplattor och kraftdräkter hade ingenting på de stora, kraftfulla och melodramatiskt kraftfulla parfymerna som gjorde en stor entré långt före deras bärare.

'Den amerikanska kvinnan har fått smak för toaletter och cologner som är ovanligt starka och varaktiga,'The New York Timesrapporterades 1988. VadTidernämnde inte var att många mans dofter hade blivit lika fräcka.

blomma som luktar ruttnat kött

Det var inte bara de robusta lukterna som gav form till en era, utan också kontroversen i deras namn, dekadensen i deras annonskampanjer och deras förmåga att utlösa rabiat lojalitet hos konsumenterna (så mycket att en kändis till och med begravdes med en flaska av hans favorit eau de 80-talet.) Här är elva kroppsliga dofter som var det viktigaste i 'Me' -årtiondet.

1. Opium

För Opiums lanseringsfest 1977 hyrde Yves Saint Laurent ett fartyg som heterPekingatt segla New Yorks East Harbor, med Truman Capote som kapten. Båten var draperad i rikt rött, guld och lila, medan en enorm staty av Buddha rundade ut vad media skulle beskriva som sitt ”orientaliska tema”. DeLos Angeles Timesskulle rapportera om en Studio 54-atmosfärisk atmosfär: ”Fler människor fnysade kokain i badrummet än att inta 13 000 ostron, musslor och musslor på discodäcket. Människor hade faktiskt sex på ett nedre däck. ” Diana Vreeland var ombord på fartyget, och modellen Jerry Hall, som började träffa Mick Jagger ungefär samma tid, var ansiktet på annonskampanjen.

Trots parfymens höga luft av sex, droger och glamour ville inte alla gå med i festen. Upprörd av namnet bildade en grupp kinesiska amerikaner vad de kallade den amerikanska koalitionen mot ”opium” och narkotikamissbruk och bojkottade parfymen och hävdade att Yves Saint Laurent glamoriserade droganvändning och visade okänslighet mot Opium-krig som ägde rum under 19: e. -century Kina.

Kontroversen gjorde lite för att dämpa parfymens överklagande på marknaden, och den kryddiga, långvariga doften blev ett kraftpaket på 80-talet och banade väg för lika djärva parfymer. Opium hade dock inte upplevt sin sista pensel med kontroverser. Andra grupper skulle klaga på Opiums tråkiga sexualitet och glorifiering av droganvändning långt in på 2000-talet.

2. Besatthet

Långt innan Opium använde kuvertdrivande sexualitet i sina annonser blev Calvin Kleins Obsession synonymt med kommersiell erotik. De första annonserna, som togs 1985 av fotografen Bruce Weber, avbildade flera nakna kroppar trasslade ihop. En något senare annons visade ett nakent par vända mot varandra i en gunga, deras ljumskar pressade ihop. Enligt Tom Reichert i sin bokReklamens erotiska historia, Obsession lanserades inte långt efter Kleins skilsmässa, under en period då designern visserligen engagerade sig i ”allt går” promiskuitet. 'Obsession handlade om vansinne, inte bara om min egen personliga galenskap', citerades Klein. 'Det var samhällets besatthet av arbete och kärlek.'

3. Love's Baby Soft

Calvin Klein kan ha pressat några gränser med Obsession, men apotekets tonårsdoft Love's Baby Soft gick så långt över anständighetsgränsen med sin första annonskampanj på 70-talet att det bara kan beskrivas idag som ett episkt misslyckande. Eller, i orden avSnabbt företag, 'En av de läskigaste annonserna genom tiderna.'

På något sätt lyckades emellertid Love's Baby Soft bli en riktig 80-talsparfym bland tween (eller 'preteen', som åldersgruppen kallades då) och tonårsset. Det hjälpte förmodligen att parfymen själv luktade som locket hade sprängt av en ekonomisk storlek flaska babypulver och dammat den som bär den. Det hjälpte också definitivt att Love's dramatiskt hade ändrat sin annonskampanj för att skildra en tomboyish men ändå mycket snygg tjej, som hängde med killarna, åtföljd av slogan 'Under allt är hon baby mjuk.'

4. Gift

Det enda som verkligen är värt att prata om när det gäller Christian Diors parfym Poison från 1985 var dess omedelbart igenkännliga och obeskrivligt tunga men ändå muterbara lukt. Medan Love's Baby Soft levererade en babypulverbom var Poison kärndruvgummi. Det var en doft som böjde sig in i ett rum, monopoliserade samtalet och (kanske charmigt) överskred sitt välkomnande. Det kan vara utsökt berusande och illamående huvudvärkframkallande. Det luktade som den bästa kombinationen av sex och fara, eller det luktade som den åldrande mostern som flörtade med alla dina pojkvänner.

5. Jovan Musk

I en trendartikel från 1972 om myskolja som nyligen blivit populär,TIDciterade Bernard Mitchell, dåvarande president för Jovan, Inc., ”Doften kommer att förbli hos dig kanske fyra dagar. Det tvättar inte när du simmar eller badar. ” Baserat på enbart sin styrka var Jovan Musk verkligen positionerad för att övergå från enbart patchouli-alternativ (det var 70-talet, man) till en 80-talsmaktparfym. Men gå sedan in i Rolling Stones, och Jovan Musk blev verkligen en utmanare.

1981 betalade Jovan Rolling Stones 1 miljon dollar för att sätta märkesnamnet på de biljetter som såldes under bandets amerikanska 'Tattoo You' -turné. Det var det första varumärket som sponsrade en rockturné och övningen blev snart en musikbranschstandard. I en artikel från november 2009,väktarerockkritikern Alexis Petridis hänvisade till Jovan Musk som billig köln och skrev om företagets sponsring, 'Här var tidiga bevis på att Stones otvivelaktiga vägran att låta värdighet komma i vägen för att tjäna pengar.' Även om Stones förmodligen inte kunde låna ut Jovan cachet med parfum som Opium, Obsession eller Poison, gav bandet det en aning på apoteket.

Jovan slutade inte med kändisar i sitt vädjande till 80-talets konsumenter; det hoppade också på det sexiga tåget. Efter att ha skapat en over-the-top 1984-reklam (ovan) med en jingel som faktiskt innehöll frasen 'Sexig-antändning!', 1987 anställde Jovan Adrian Lyne, chef för ångande 80-talets storfilmerFlashdance, 9½ veckor,ochDödlig attraktion, för att skapa en reklam med temat 'Vad är sexigt?' Frågan besvarades snabbt med 29 bilder på 30 svimlande sekunder.

6. George

Medan krånglig sexualitet praktiskt taget var en garanterad säljare av dofter på 80-talet, var skamlös status sin egen kraftfulla marknadsstyrka. Och ingenting sade status som Giorgio.

Med den gula och vita remsans namn och signatur på en av Beverly Hills mest exklusiva butiker, kan den starka, söta och omedelbart urskiljbara blommiga lukten av Giorgio vara din på bara $ 150 per uns. Och varumärket behövde inte ens betala för kändisar. Giorgio-butiksägaren Fred Hayman berättade förNew York Timesatt så snart parfymen lanserades började Hollywood 'smaksmakare' bära den och berätta för andra om den. Tidningen påpekade i samma historia från 1986 att parfymen nu fanns överallt: ”Farrah Fawcett bär den, Jacqueline Bisset bär den, även Michael Jackson bär den. Det har blivit så igenkännligt att dörrvakter och taxichaufförer har varit kända för att utropa ”Giorgio” när kvinnor som bär det går förbi. ”

Inte alla i New York tog en näsa full av Giorgio med samma goda humor som stadens dörrvakter och taxichaufförer. Restauratören Richard Lavin från Lavins restaurang och vinbar förbjöd parfymen specifikt (tillsammans med eventuella patchouli-doftande ämnen) från sin anläggning på 39: e gatan och berättade förLos Angeles Times1986 att han hade fått stödbrev från hela landet.

Närkontakt av tredje graden

7. Designer bedragare

Med designerparfymer som Giorgio har blivit så starka och så urskiljbara att en doft tillät omedelbart varumärkesigenkänning, förpackningar betydde mindre och marknaden översvämmades med olfaktoriska kopior. Även om designers försökte trampa på imitatörer, kunde de inte eftersom dofter i parfymer inte kan vara varumärkesmärkta.

En av de ledande mimikrarna, märkta Designer Imposters av ett Connecticut-företag som heter Parfums de Coeur, blev en apoteksarmatur. Bland de första produkterna var en Opium-bedragare som heter Ninja, en Obsession-knockoff som heter Confess och en Giorgio-imitator vars aluminiumspray kan skryta med slogan: 'Om du gillar Giorgio, kommer du att älska Primo!'

8. Brutto

Om Designer Imposters var massmarknadens svar på den primo stilen hos kvinnors designerparfymer, då var Brut svaret på premium pour homme. Även om Köln ursprungligen lanserades i början av 60-talet (Elvis var ett fan), gjorde allt om Brut det till en 80-talsspelare. Brut-champagne var inspirationen för dess atmosfär såväl som dess flaskas design (även om den flaskan ibland var en del av ett värdepaket som innehöll tvål-på-ett-rep). Det var starkt på ett ögonbrynssångande sätt. Och det full av löftet om sex. Som Rob Hiaasen skrev inBaltimore Sun, ”Vi såg alla TV-annonser. Joe Namath använde Brut, och vi visste alla hur Joe gjorde i babydepartementet. Den stackars mannen kunde knappt gå. ”

9. Vacker

Lanserades 1985 stod Estee Lauders vackra påfallande bortsett från andra parfymer från 80-talet. Även om det var starkt (det var en blandning av 2000 blommor) var det inte så djärvt eller sexuellt aggressivt som dofter som Opium, Poison eller Giorgio. Och dess annonskampanj återspeglade dess relativt primära attityd. Istället för att presentera de nakna kropparna, förföljande pantern och Eden of Eden-bilder som sina konkurrenter älskade handlade Beautiful om bröllop. Dess TV-reklam, som den ovan, spelade alltid på någon variation av ett brudtema. Varumärket arrangerade också 'bröllop' i varuhus för att marknadsföra doften.

Även om budskapet var relativt fyrkantigt, hittade parfymen en till synes udda fläkt i Andy Warhol. Det år då doften först uppstod var Warhol enligtNew York Times, upptäcktes på en fest med en flaska parfym och sprutade den rikligt i rummet. ”Det är allt i namnet, vet du. Folk kan säga att du luktar vackert, sade han. 'Jag tänkte att det kunde vara kul att starta min egen parfymlinje och kalla den Stink.' Warhol var en seriös finsmakare, så det var kanske en särskild ära för Beautiful att han begravdes med en flaska när han dog 1987.

Och som det var med många av de saker som Warhol gynnade under sin livstid, slutade Vacker upp före kurvan. Några år senare skulle Calvin Klein introducera Eternity, en doft med ett helt annat budskap än Obsession. ”Andlighet ... kärlek ... äktenskap ... engagemang. Jag tror att det är den känslan som händer över hela landet, ”citeras Klein iObsession: The Lives and Times of Calvin Klein. 'Jag projicerar var Amerika kommer att vara, vad folk kommer att tänka de närmaste fem åren,' sa Klein. ”Vad hände efter den sexuella revolutionen? När allt kommer omkring, med AIDS, där människor nu är rädda för att ha sex med många människor, tänker [människor] på romantik och funderar på engagemang. ”

1-877-kars-4-barnsång

10. Elektrisk ungdom

Även om parfymmarknaden för vuxna var på väg att växa, hade i slutet av decenniet mycket om tonårsdoftar förblivit desamma. När Debbie Gibson lanserade Electric Youth 1989 för att sammanfalla med sitt eponyma album, sång och musikvideo, såg tonårspop-sensationens utseende annorlunda ut som den tomboyish Love's Baby Soft girl, ända ner till hatten. Parfymen i sig var lika stark som Baby Soft, bara den här luktade som sockervadd som hade glömt att ta sin Ritalin. Det banbrytande var dock att Gibson var en av de allra första kändisarna som fick en parfym skapad speciellt för att komplettera lanseringen av en konstnärlig strävan. Idag är det vanligt, med alla från Britney Spears till Justin Bieber till Nicki Minaj som skiller signatur dofter tillsammans med album med liknande tema.

11. Svart Drakkar

Även om det först lanserades 1982 verkade designern Guy Laroches rena doftande Drakkar Noir inte få samma uppmärksamhet som tyngre designerkoloner som Obsession for Men eller Giorgios herrebjudande. Men i slutet av 80-talet verkade det vara överallt, möjligen för att det, precis som Vackert, var lite subtilare. Medan Joe Namath struntade i staden och samlade brudar i Bruts namn, var Drakkar Noir-mannen en avlägsen typ och lockade kvinnor med sin tysta, brodande magnetism. Det var en cool, mystisk och riktigt sexig statusdoft som beskrivs perfekt av Jeremy Berger på AskMen.com: 'Tänk på det som en kombination av Mike Tysons svett, Gordon Gekkos makt och Berlinmurens fall.'