9 fakta om Toys 'R' Us

Om du växte upp på 80- eller 90-talet var en resa till din lokala Toys 'R' Us förmodligen ditt favoritsätt att tillbringa en lördag. Den här butiken annonserades som en barnvänlig shoppingdestination som lagrade praktiskt taget alla leksaker du kan tänka dig till det lägsta priset i området. Det var en häftklammer i otaliga barns liv, och när kedjan var som störst, tog kedjan en fjärdedel av den lukrativa leksaksmarknaden.

Tyvärr växte konkurrensen från fysiska butiker och onlinebutiker som Walmart, Target och Amazon i början av 2000- och 2010-talen, och 2018 stängde Toys 'R' Us sin sista kvarvarande plats i USA (även om varumärket vill göra comeback senare under 2021 ). Här är några fakta om denna leksaksbutiksjätte.

1. Toys 'R'-grundaren Charles Lazarus blev inspirerad att starta en butik på grund av babyboomen.

Efter att ha återvänt hem från andra världskriget märkte 25-årige Charles Lazarus att alla hans vänner snabbt skulle gifta sig och bilda familj. För att dra nytta av det som skulle bli Baby Boom använde han pengarna han sparade när han var i tjänsten för att öppna en butik som tillgodoser familjer med spädbarn och småbarn. 'Min instinkt sa till mig att timingen var rätt,' sa LazarusEntreprenöri en intervju 2008.

Även om timing var en stor del av Lazarus framgång i affärer, hjälpte hans familjs erfarenhet av detaljhandeln också. Hans föräldrar hade ägt en cykelverkstad i Washington, D.C., när han var ung, och det var det utrymme han använde för att öppna sin babyfokuserade butik, Children's Bargain Town, efter kriget 1948.

2. Charles Lazarus sålde bara babymöbler tills han insåg att leksaker skulle tjäna mer pengar (delvis för att barn höll sönder dem).

Lazarus ursprungliga butik sålde bara babymöbler som spjälsängar, barnvagnar och barnstolar. Men han insåg snart att han inte genererade många återkommande kunder, eftersom de flesta av hans produkter kunde användas för flera barn i en familj. Efter att en kvinna frågade om hon kunde köpa några leksaker utöver spjälsängen hon köpte, lade han till några prydnadssaker och andra grundläggande leksaker till sitt lager. Han märkte att folk som köpte leksaker återvände ofta för att deras barn hade krossat sina originaldockor eller att de helt enkelt ville ha något nytt. Det var då Lazarus valde att flytta sin verksamhet från en babymöbelaffär till en leksaksaffär.

3. Toys 'R' Us var den första stora leksaksaffären.

Enligt vissa uppskattningar lagrade Toys 'R' Us omkring 18 000 olika leksaker under sin storhetstid. Mike Kalasnik, Flickr // CC BY-SA 2.0

1957 öppnade Lazarus den första Toys 'R' Us som en dedikerad leksaksbutik i Rockville, Maryland. Förutom förändringen av produkterna fyllde Lazarus sina hyllor med tusentals olika leksaker och nyheter från nästan alla märken som kunder kunde tänka sig (och mycket mer som de förmodligen aldrig hört talas om). Slutresultatet var mer som en stormarknad för leksaker, och det var långt ifrån de små, familjeägda leksaksbutikerna som de flesta hittade i sina samhällen. Som ett resultat blev Toys 'R' Us den första stora leksaksbutiken i USA.

4. Toys 'R' Us var också känt som den första 'Category Killer'.

Toys 'R' Us var så framgångsrik att det i allmänhet anses ha skapat termenkategori mördare. Detta syftar på ett företag som är så konkurrenskraftigt med sitt lager och sina priser att det driver alla andra liknande butiker i konkurs. Toys 'R' Us hade inte bara fler leksaker än någon annan butik, utan den hade också några av de lägsta priserna som finns, och proklamerade stolt att 'ingenting [såldes] någonsin till listpris.'

År 1990 kontrollerade Toys 'R' Us, som hade mer än 1400 platser över hela världen när det var som mest, cirka 25 procent av den uppskattade leksaksmarknaden på 12 miljarder dollar.

5. Det bakåtvändaRi namnet Toys 'R' Us hade ett specifikt syfte.

Ett kännetecken för Toys 'R' Us är det bakåtsträvandeRi namnet. Lasarus gjorde detta avsiktligt för att se ut som ett barn hade skrivit det. Resultatet blev ett nyckfullt kännetecken som underströk butikens familjevänliga karaktär. Senare etablerade företaget andra varumärken, inklusive Babies 'R' Us och Kids 'R' Us, som delade det bakåtsträvandeRi sina logotyper.

6. Giraffen Geoffreys ursprungliga namn var Dr. G. Raffe.

Geoffrey genom åren.Random Retail, Flickr // CC BY 2.0

daniel day lewis kommer det att finnas blod

Geoffrey the Giraffe dök först upp för Children's Bargain Town som Dr. G. Raffe. Men när Toys 'R' Us tog fart fick den goda läkaren en ansiktslyftning för den nya butiken och blev mer animerad och älskvärd. (NamnetGeoffreykom faktiskt från en Toys 'R' Us butiksmedarbetare.) Genom åren upplevde Geoffrey flera förändringar, inklusive tillkomsten av en familj och en kort period i början av 2000-talet när han fick en fotorealistisk makeover och röstades av Jim Hanks, Tom Hanks bror.

7. Geoffrey bor nu på ett sjukhus (ja, åtminstone en version av honom).

Strax efter att den sista amerikanska butiken stängdes 2018 fick en gigantisk staty av Geoffrey the Giraffe som förvarades vid företagets huvudkontor i Wayne, New Jersey, ett nytt hem. Bristol-Myers Squibb Children's Hospital vid Robert Wood Johnson University Hospital i New Brunswick, New Jersey, köpte statyn för att skänka glädje till patienterna på anläggningen.

'Geoffrey brukade vara läkare,' sa John Gantner, sjukhusets tidigare VD och koncernchef 2018. 'Jag tyckte att det var passande och lite ironiskt att Dr. G. Raffe har flyttat till ett sjukhus i nästa skede av sin tid. karriär.'

8. Romanförfattaren James Patterson var med och skrev den berömda Toys 'R' Us-jingeln.

James Patterson är känd för sina bästsäljande romaner som 1993-taletEn spindel kom medoch 1995-taletKyss tjejerna, men han kan också skriva en ganska catchy kommersiell jingel. Innan han blev en av världens rikaste författare arbetade Patterson som kreativ chef för J. Walter Thompsons reklambyrå. 1982 kom han och en kollega, Linda Kaplan Thaler, med leksakskedjans ikoniska 'I'm a Toys 'R' Us kid'-jingel som du förmodligen nynnar just nu.

9. Toys 'R' Us är inte helt borta.

Även om du inte kan gå in i en Toys 'R' Us just nu, har varumärket inte helt försvunnit. Företaget ansökte om kapitel 11 konkursskydd 2017 efter att ha sett en konsekvent minskning av försäljningen till stor del beroende på andra konkurrenter och ökningen av onlinehandel. De ägs nu av varumärkeshanteringsföretaget WHP Global och har tillkännagett planer på att återöppna vissa detaljhandelserbjudanden i slutet av 2021 i form av flaggskeppsbutiker, popup-fönster eller displayer i andra butiker. För närvarande kan du fortfarande besöka Toys 'R' Us-webbplatsen, där du hittar digitala Geoffrey-färgbokssidor och handledningar för att göra Play-Doh-former och Disney-teckningar.