Kompensation För Stjärntecknet
Substabilitet C -Kändisar

Ta Reda På Kompatibilitet Med Stjärntecken

Artikel

Candy Crush: Den bisarra historien om 90-talets Mentos-reklam

top-leaderboard-limit '>

Hösten 1996 gick Liam Killeen in i en närbutik i Erlanger, Kentucky, nära de amerikanska kontoren för Van Melle (nu känd som Perfetti Van Melle), godistillverkaren bakom Mentos. Medan han betalade för sitt köp, märkte Killeen - Mentos vice president för marknadsföring - att kassören såg honom med en blandning av misstänksamhet och avsky.

konstiga stadsnamn i världen

Killeen frågade om det fanns ett problem. Hon pekade på Mentos-logotypen på företagsjackan han hade på sig. 'Mentos?' spottade hon. ”Jag hatar dessa reklamfilmer. De är så cornball! Så dumt!'

Det var inte första gången Killeen hörde en så stark, visceral reaktion på annonskampanjen han hjälpte till. Från och med 1992 hade de nederländska konditorerna stormat staterna med en serie oförklarligt udda TV-fläckar som innehöll en öron av en låt ('Fresh Goes Better'), hammy skådespel och en allmän känsla av att annonserna försökte approximera. Amerikansk kultur snarare än att vara en del av den - inte till skillnad från en robot som efterliknar känslorna hos sina mänskliga motsvarigheter.

Vissa människor älskade annonserna; många gjorde det inte. (1994,USA idagröstade det till en av de värsta reklamkampanjerna.) Men annonserna gjorde vad de skulle göra. 1991 sålde Van Melle 20 miljoner dollar av de hårda godisarna. 1994 fördubblades antalet till 40 miljoner dollar. År 1996 hade den tredubblats till 120 miljoner dollar. Genom antingen design eller av en slump blev Mentos ledande inom godisindustrin genom att producera reklam som var nästan obegripligt dum.

Det var under en tågresa till Polen 1932 hade bröderna Michael och Pierre van Melle ursprungligen inspiration att utveckla och marknadsföra ett karamellgodis med pepparmint. Van Melle kallade de bitstora bitarna Mentos och började exportera dem på 1950-talet; 1972 anlände Mentos till staten.

hur gör gelémage grova smaker

Med minimal marknadsföring och lite namnigenkänning försvann Mentos till stor del i godisgångar och sålde blygsamt i nästan 20 år. Runt den tid då Killeen gick med i USA: s försäljningskontor 1991 fattades beslutet att börja en mer aggressiv grepp om marknadsandelar. Först skulle Mentos minska antalet tillgängliga smaker från 50 till bara två: mynta och blandad frukt. För det andra skulle de bedriva en global annonskampanj som marknadsfördes direkt till konsumenterna istället för de handelsannonser som Van Melle vanligtvis producerade för godisdistributörer och leverantörer.

Annonsbyrån Pahnke & Partners från Hamburg, Tyskland, anlitades för att konceptualisera platserna, som hade flera återkommande teman: Ett ungt, attraktivt par skulle befinna sig i någon form av bindning som vanligtvis skulle åtgärdas genom att knäppa en Mentos och därefter ha en gnista av inspiration. En av ledningarna skulle hålla upp Mentos-paketet och tummen upp. Under hela tiden skulle en låt spela som var tänkt att låta iögonfallande oavsett var i världen reklamfilmerna sändes.

På ett ställe bestämmer en man att ta på sig en duk och låtsas vara en servitör för att få bättre service. I en annan hindrar trafik två älskare från att omfamna. Under höjdpunkten på 30-sekundersplatserna skulle en varumärkeslogan - 'The Freshmaker' - visas på skärmen.

Tittare som upptäckte annonserna när de hade premiär i juli 1992 drevs till distraktion av en immateriell: Annonserna verkade kopplade från faktiskt mänskligt beteende, och själva låten kritiserades för att se ut som en engelsk översättning som inte fick texterna helt rätt . ('Det spelar ingen roll vad som kommer, färskt går bättre i livet.')

I mitten av 1990-talet hade både nyhetsmedier och den växande internetvärlden blivit upptagna av Mentos orealitet. Mycket av spekulationerna kretsade kring huruvida reklamfilmerna sköts i USA eller någon annanstans. (Enligt företaget sköts tre av reklamfilmerna i staterna, medan sju producerades utomlands.) En tidig 'Mentos FAQ' skapades av Purdue University-studenten Heath Doerr, som porerade detaljerna på ett sätt som skulle förskugga besatta online-fankulturer som följde.

Van Melle kände igen ett fenomen när de såg det och svarade sällan på medieförfrågningar om information om kampanjen. 'Det är nästan roligare att ha konsumenter på egen hand', säger Mentos varumärkeschef Tricia GoldThe New York Times1995. 'Om vi ​​lade till våra insatser skulle det stoppa det fria flödet av information.'

Folk kunde håna och inspektera annonserna allt de ville ha. För Van Melle ledde nyfikenheten till varumärkesmedvetenhet som inte kunde ha uppnåtts enbart genom annonsköp. År 1996 hade Mentos nådt 135 miljoner dollar i försäljning och nämndes eller parodierades på ett antal högt profilerade platser. Foo Fighters släppte en video, 'Big Me', som hånade annonsernas ostlikhet; godiset tappades namn under 1995-taletAningslös; varumärket fick ihållande exponering under en hel säsong avBaywatch.

försvarare (1981 videospel)

Nyheten började försvinna omkring 1999, då Mentos försäljning hade planat trots att den stora tillväxten i vadAnnonsålderkallad 'stark mintkategori' av godis. Altoids åt i marknadsandelar, och Mentos-sponsrade högskolekonserter gjorde inte så mycket. Efter ungefär ett decennium med nästan konstant rotation började Freshmaker-kampanjen slå sig ner 2002. Trots sin minskade roll i populärkulturen är Mentos fortfarande en topprankad mynta i konfektbranschen.

Jesse Peretz, som regisserade Foo Fighters parodivideo, kan ha sammanfattat Mentos mania bäst. 'Annonserna,' sa hanUnderhållning varje vecka, “Är total lobotomiserad lycka.”