Selling Shame: 40 Outrageous Vintage Ads Any Woman Should Find Offensive

En vintageannons varnar kvinnor: 'Låt dem inte kalla dig MAGA!' medan en annan lovar att röka cigaretter kommer att hålla en smal. Om uppgiften att förvandla sina kroppar till den nuvarande önskvärda formen inte räcker för en börda, påminns kvinnor också om att de stinker.

I dessa vintageannonser kan en kvinna avge en dålig lukt från alla kroppsdelar - hennes armhålor, hennes mun, hennes hår, hennes händer, hennes damdelar - men hon vet det aldrig förrän hennes man går ut genom dörren, resväska i hand. Och hur är det med hennes hud? Enligt sådana annonser kan hon driva bort den mannen med sina så kallade grova porer, gamla mun, solbränna linjer, zits, rynkor, medelålders hud, håriga ben eller läpp, synliga vener eller skräck av alla fasor, skålhänder .

Det förolämpar jag? blogg berättar om sådana vintage-kroppsskamningsannonser som riktar sig till kvinnor, och det förvirrande skiftet från ett feminint ideal till nästa. Cynthia Petrovic, en södra Kalifornien-konstnär känd som RedTango som designar och säljer en presenttema med retro-tema, blev hakad av dessa annonser när hon gick på college. Nu har hon ett garage fullt av antika tidningar och vintagemagasin, som hon långsamt har tagit för de mest sexistiska (och roligaste) annonser som riktar sig till kvinnor.

Under de senaste åren har hon laddat upp dessa annonser till Gör jag förolämpning ?, där hon lägger till en snarky rubrik och sorterar dem i kategorier som 'A Weighty Matter', 'Toilet Torment' och 'No Boob Left Behind.' Vi pratade med Petrovic om hennes samling och vad hon har lärt sig om hur annonsmännen på Madison Avenue har blivit rika som säljer kvinnors skam.

Collectors Weekly: Hur blev du först intresserad av dessa annonser?

Ovan: Ett exempel från en serie Waldorf-annonser från 1930-talet om dåligt toalettpapper som förstör familjelivet. Klicka på bilden för att se den större versionen. Överst: Utan rätt deodorant förmanar denna Odo-ro-no-annons, en fysisk överklagande görs värdelös.

Petrovic:

När jag gick på college kom jag över en romantidning från 1930-talet med namnet ”True Story” i en antikvitetsbutik i Orange, Kalifornien. Bläddra igenom sidorna och hittade en annons för Waldorf toalettpapper, som var en liten serietidning. En man har blivit så vred mot sin fru att deras äktenskap är på klipporna. Som det visar sig är billigt toalettpapper det som gör honom galen eftersom den har bitar av splinter i sig. Paret håller vävnaden upp mot ljuset och de ser små träbitar i den. Waldorf annonserade upprepade gånger i dessa tidningar. I några av annonserna var hustrun vred, och sedan var det deras lilla tjej. Så småningom drabbades hela familjen av denna plåga. Jag tyckte det var så roligt.

Efter det blev jag beroende av att hitta dessa gamla romantikstidningar från 30- och 40-talen - 'True Romance', 'True Story' och 'True Secrets' - liksom hemmagjordtidskrifterna som 'Woman's Home Companion' och ' Ladies 'Home Journal. ” Men romantikstidningarna var där jag hittade annonserna som verkligen tar kakan. De är de mest underhållande och bara skamlösa. Den vanligaste förutsättningen är att en kvinna inte vill förolämpa en man. Dessa annonser spekulerar i om din man kommer att gå ut på dig för att du inte använder en feminin hygienprodukt eller om hårbotten luktar när du dansar eller om du luktar lite.

På 1930-talet var dans en viktig social aktivitet och schampoföretag ville att kvinnor skulle oroa sig för ännu ett sätt de luktade illa på.

Det är ett skratt att titta på hur löjliga dessa annonser är, men överklagandet går utöver humor. Jag har också ett intresse för sociologi och psykologi, särskilt hur vi annonserar för kvinnor och hur kvinnor behandlas i media i allmänhet. Jag tror att vi som samhälle är extremt grymma mot kvinnor. Jag tittar på dessa gamla annonser och känner att ingenting har förändrats. Vilket är tråkigt eftersom min mamma brukade gå till kvinnoböckerna på 70-talet, och 40 år senare har vi det sämre. Vi har inte samma små serier som gör narr av kvinnor, men det finns fortfarande ett intensivt tryck för kvinnor att passa in, inte att förolämpa människor, inte att utplånas. I de gamla annonserna kan du förolämpa människor på otaliga sätt, med körningar i dina strumpor, genom att ditt hår luktar, med dålig andedräkt, med din underarmslukt. Men idag granskas varje tum av en kvinnas kropp, särskilt när det gäller vikt.

Collectors Weekly: Vad fick dig att starta en blogg om dessa annonser?

Petrovic:Jag hamnade med högar av dessa vintagemagasin staplade i skåp i garaget. Vid ett tillfälle tittade jag på högarna och tänkte: 'Om folk där ute kommer att hitta det här intressanta och roliga, varför inte dela det?' Jag ville göra något med det. Om det kommer att ta så mycket utrymme i mitt liv, borde jag göra det användbart. Det du ser på webbplatsen börjar inte ens skrapa på det jag har att ladda upp. Och det är ett och ett halvt år av att jag går på datorn flera gånger i veckan för att skanna och ladda upp annonserna till webbplatsen.

ön av de blå delfinerna fakta

Collectors Weekly: När började den här typen av annonsering?

Annonser i tidskrifter från 1800-talet sålde enheter för att omforma ansiktet.

Petrovic:Massmedia som föder upp osäkerhet i vår kultur började i slutet av 1800-talet med spridning av tidningar. Jag har annonser som går tillbaka till 1890-talet, som erbjuder många saker för att förändra ditt ansikte. Victorianerna gillade verkligen saker som du spänner på ansiktet för att lyfta hakan och reformera näsan. Varje ålder har sina neurotiska skönhetsfixeringar. De ville också ha strama, små midjor och de stora rumporna som bildades av korsetter, såväl som långt, vackert hår.

I slutet av 1800-talet tog tidskrifterna över råd och vård av din familj. Eftersom tidskrifter var tillgängliga för fler och fler kunde du läsa om vad du skulle köpa, hur du skulle ta hand om dina barn, hur du skulle se ut och vad du borde tänka och göra. Människor vände sig till tidningarna för att få information och bilda åsikter om sig själva. Plötsligt sa främlingar människor hur de skulle se ut, köpa och tänka. Idag exploderade det med Internet.

Jag märkte en feberhöjd som byggdes upp under 1930-talet. I slutet av 30-talet var annonsörerna på gång. Du öppnar någon av dessa tidskrifter nu och du brister ut i skratt. Men under andra världskriget skulle jag säga att cirka 80 procent av de annonser som manipulerar dig, de som säger att du stinker eller att du inte är socialt acceptabel på någon nivå, försvann.

Collectors Weekly: På din hemsida pratar du om hur dessa annonser framkallar skam, skuld och paranoia.

Lysol desinfektionsmedel, som såldes som en dusch på 30-talet, gav oändliga annonser som visade att en man lämnade sin fru på grund av otydliga problem med 'feminin hygien'.

Petrovic:Ja, för när du mår bra med dig själv köper du inte saker. Paranoia, rädsla, otillräcklighet - att alla säljer produkter. Det är också en del av annonsens jobb att skapa och ständigt främja en miljö där du alltid är livrädd för att köpa saker som inte fungerar.

Collectors Weekly: Enligt vintageannonser, vilka är några av konsekvenserna av att inte använda dessa produkter?

Petrovic:En är naturligtvis att du är ensam och att du inte har några datum. Det är det värsta. Det andra är att dina kvinnliga vänner kommer att prata om dig bakom ryggen eftersom du stinker. På 1930-talet skulle annonser ha ett litet foto av bridge-spelet, och kvinnorna viskade: 'Åh Gud, jag önskar att hon använde deodorant.' Det tredje är att du inte kommer att få jobb. Du kommer att överlämnas för kampanjer eftersom chefen verkligen tycker att du luktar, men han kommer inte att säga någonting. Många av dessa annonser gjordes under depressionen, så du hade kvinnor som desperat försökte få arbete. Någon tipsar dem äntligen om att de behöver bada för att de stinker. Jag säger inte att det här är löjligt. Det kan finnas viss sanning i det, men det förstoras till den punkt där en kvinna lär sig att skylla på sig själv för allt.

Collectors Weekly: Kanske agerade dessa företag också av desperation tack vare depressionen.

När kvinnor blev tunna på grund av hunger under depressionen, gick den smala, raka klaffsilhuetten ur stil. Ironiserade jästprodukter lovade 'magra' kvinnor 'vikt', vilket innebar större höfter och bröst.

Petrovic:Kanske var det desperat. Ekonomin är i sig bunden till sexualitet, och jag gillar att utforska exakt hur det fungerar. När det finns mindre mat anses tyngre människor vara attraktiva. När du har mycket mat är smalare människor mer attraktiva. Produkter som hjälper dig att gå upp i vikt blev trendiga under depressionen. Om du ser lite mer fylld ut ser du inte ut som om du är berövad.

Jag försöker skanna och sätta kroppsbildvariablerna på webbplatsen. Vissa annonser säger ”Åh, hon är en bönapol. Kolla på henne! Hon är för mager. ” I serierna är killarna som, ”Glöm det. Jag märker inte ens henne. ” Nu har hon fått lite vikt? Åh, ja, alla män strömmar runt. Och så finns det annonser som säger att du måste bli av med vikten eftersom du måste vara tunn. Du kan inte hänga med. Vad är det idag? Hur ska jag se ut nu? Människor har inte förmågan att ständigt förvandlas till något nytt - åh, det är inte i stil? Okej, låt mig platta mina bröst eller låt mig pumpa upp mina bröst. Låt mig bli av med min rumpa. Nu ska jag blåsa upp min rumpa.

Collectors Weekly: Jag har lagt märke till att den vikt du förmodligen ökar från produkter som Wate-On aldrig går till en oönskad plats, som magen.

Konstigt nog lovade denna 1800-tals enhet att krympa bysten. Kanske ansågs vissa bröst vara för oproportionerligt stora för viktorianernas timglasideal?

Petrovic:Det går alltid direkt till bröstet och rumpan, för annonser är fantasi. Vad händer när du köper den här produkten och sätter på den? Män ljuger också, särskilt med öl. Det är den stora saken: Om du dricker den här typen av öl kommer kvinnorna att flockas. Fantasin om reklam är inte helt inriktad på kvinnor, men i stort sett.

Collectors Weekly: Jag märkte att kvinnorna i många av dessa annonser också var tvungna att imponera på sina mans vänner eller deras mans chefer.

Petrovic:Det temat kommer upp mycket i matsektionen på min webbplats, 'Hell's Kitchen.' Det handlar också om att spara pengar. Du måste vara väldigt budgetorienterad, men ändå förbereda en elegant middag så att din man känner att det här är en måltid som 'passar för en kung.' Även på din snäva budget förväntas du äta en god måltid för när chefen kommer över eftersom din man får kampanjen om ditt corned beef är perfekt och sparar pengar.

'Män beundrar fruar som håller strumporna perfekta.' På 1930-talet ville annonsörerna att kvinnor skulle oroa sig för sin 'S.A.' eller 'Strumpa överklagande.'

Hon var tvungen att hålla sitt personliga utseende också. Herregud, fasorna! Kvinnans strumpa löper när paret är mitt i en fest, och du kommer inte att tro det hånfulla utseendet från mannen. Det är som om hon ligger i rännan. En körning i strumpan är något du inte kan hjälpa ibland, och folks avskyvärda uttryck i annonsen är helt oproportionerliga. 'Ew, du har tappat strumpan!' Annonsörerna skulle komma med dessa förolämpande små fångstfraser, som 'S.A.' eller 'stocking appeal.'

Tänk på att kvinnor inte hade mycket extra pengar att spendera på ett annat par strumpor under depressionen. Åh, min goss, det är sönder! Vad ska du göra? Du kan antagligen inte gå till Rite-Aid, för det fanns inga Rite-Aids öppna kl. 21 eller 22. då. Du har fastnat på festen med en sliten strumpa och det kommer förmodligen att avsluta ditt äktenskap.

Collectors Weekly: Förutom strumpbyxor förvånade det mig vilken “dealpan hands” då var en stor sak.

På 1930-talets annonser hotade ”skålhänder” äktenskap.

Petrovic:Det är något som ingen någonsin pratar om idag, skålhänder. Jag minns redan i början av 70-talet, en annons för Palmolive visade en kvinna doppa händerna i diskvattnet eftersom tvålen skulle vara en skönhetsbehandling samtidigt. Förutom saker som Palmolive har vi också diskmaskiner nu, så annonsörer var tvungna att prova något annat sätt att marknadsföra den produkten, som att fokusera på bekvämlighet. Tillbaka på 1930-talet tillbringade en frus händer mycket tid i varmt vatten, men hon var tvungen att förbli vacker.

Stora porer var också riktigt fruktansvärda av någon anledning. Ångest går in och ut ur stil, och människor var hooked på att ha attraktiva porer ett tag. Vi måste alltid hitta något nytt att oroa oss för. Idag är fokus din mage, som måste stansas tillbaka i form. Vi kommer med nya termer för att göra narr av kroppsdelar, som 'kankar' och 'bingo wingos', och sedan börjar vi använda dem. 'Jag kan inte gå ut i baddräkten eftersom jag har bingo wingos.' Vi accepterar det och antar det som verklighet.

Collectors Weekly: Det är fantastiskt hur många olika sätt du kan lukta illa.

I den här annonsen har den vackra Joan ingen aning om varför hon är så impopulär. På natten skvaller hennes underkläder om hennes slarviga tvättvanor och lukten som de har utsänt.

Petrovic:

Ja, annonsörerna blev riktigt kreativa med det på 1930-talet. Som en bonus har de också instruerat dig hur du gör 'ärmhålstestet' så att du kan känna din egen funk och avgöra om du är acceptabel eller inte för en utekväll. Kanske tvättade folk inte så mycket - vilket leder mig till min favoritannons.

Den här är priset, anledningen till att jag samlar in dessa, en kronprestation. Den som tänkt upp det i annonsavdelningen behöver ett pris. En kvinna sover i sängen och hennes underkläder hänger på en stol i närheten - halka, bälte, behå. Och de viskar om henne. De säger, 'Hon skulle ha varit mer populär om hon hade tvättat oss' med tvålen som annonsen skakar. Bokstavligen skvaller hennes underkläder om henne. Du kan inte bli mer dement än så.

Collectors Weekly: Jag älskar hur kvinnan alltid undrar om hennes man tycker att hon luktar illa. Varför frågar hon inte bara honom?

Petrovic:

Jag tänkte också på det. Det verkar som om många äktenskapliga dilemman i dessa annonser skulle kunna lösas om paret bara pratade. Men det måste komma till en punkt där han bokstavligen tar på sig hatten, tar upp resväskan och rusar ut av dörren i avsky. Det finns annonser som illustrerar det mycket tydligt: ​​Han kommer att rusa ut genom dörren medan hon sitter där och gråter in i näsduken. Någon annan måste komma och leda in henne, eller kanske går hon till läkaren. Jag vet inte om människor inte kommunicerade och pratade på samma sätt som de nu, eller om annonserna skulle ha fått någon att skratta då. Jag skulle vilja veta.

Collectors Weekly: Skulle till exempel en kvinnas dejt bli så förolämpad om hennes kjol gapar på knappen?

”Hon är en miljon tjej! Ganska och smart. Dansar gudomligt. Kan till och med laga mat. Men hon förstör sina chanser genom att ha 'gap-osis.' 'Det vill säga luckor där hennes kjol knappar. Klicka på bilden för att se större version.

Petrovic:

Nej, en kille skulle roa sig över det. Han skulle förmodligen inte säga någonting för att han skulle tycka om att titta på hennes underkläder. Han skulle definitivt inte kväva en smörgås i avsky. Män är aldrig lika kritiska mot kvinnans kropp som kvinnor, oavsett om de pratar om sig själva eller andra.

Collectors Weekly: Vilka är några av de farligaste produkterna riktade mot kvinnor?

Petrovic:

En stor produkt som marknadsfördes för kvinnors personliga hygien från 1920-talet var Lysol. I dessa annonser sa de inte att du kan använda det som en dusch och för att rengöra ditt golv. Nu rengör vi bara golv med det. Kan du föreställa dig skadan som gjordes? Några av dessa produkter var giftiga. Från 1930-talet till 1960-talet sålde tillverkarna av Kotex något som kallades Quest-deodorantpulver för att strö på dina menstruationsdynor, och den kemikalien gav kvinnor livmoderhalscancer. Idag, hur försiktiga är vi fortfarande med de skönhetsprodukter vi säljer människor? Många kosmetika innehåller även kända cancerframkallande ämnen.

Collectors Weekly: Hur annars skämdes kvinnor för menstruation?

Petrovic:

Många 1930-talsannonser behandlar faktiskt perioden med en slags mognad som flyger inför resten av annonserna. De säger till menstruerande kvinnor: 'Fortsätt, njut av ditt liv.' De visar kvinnor på hästryggen eller gör andra saker som du förmodligen inte skulle göra: ha vita byxor, spela tennis, gå ut på middag, gå på teater. Tidiga Midol-annonser säger: ”Du kommer att ha en fantastisk tid, och smärtan stör dig inte. Låt inte din period komma i vägen. ” Det är en mycket modern idé. Det här är för 80 år sedan, och de säger till kvinnor: 'Gå ut och lev ditt liv.' Jag gillar det. Det skiljer sig från resten av annonserna som säger 'Du är inte bra. Du måste fixa dig själv. ”

Collectors Weekly: Hur utvecklades annonser som förolämpade kvinnor i mitten av 1900-talet?

Enligt Tangee på 1930-talet kunde en kvinnas läppar vara för röda, utsmetande, bländande och målade för en man att kyssa.

Petrovic:

Som jag sa fanns det perioder där kvinnans skamannonser tycktes fördjupa sig i bakgrunden. Under krig, kanske du knyter ner lite, men sedan när kriget är över spränger det ut igen. Dessa annonser dök upp igen efter andra världskriget, men enligt vad jag kan säga, mognade de lite. Under slutet av 40-talet och början av 50-talet nådde annonserna riktade mot kvinnor bara inte samma toppar av galenskap som de gjorde före kriget, men du skulle fortfarande ha annonser för Kotex och de praktiska saker du behöver. På 50- och 60-talet började du se annonser för bröstförstoring. Sedan under 70-talet genomgick vi en stor social revolution där kvinnor stod upp och sa: 'Vi kommer inte att behandlas som objekt längre.' Men även då försvann inte skamannonserna helt. Under det decenniet hade du fortfarande företag som använde den här taktiken för att sälja deodoranter och bröstförstärkningsprodukter.

Collectors Weekly: Den tidiga 70-talets annons med alla attraktiva kvinnor som inte var tillräckligt bra för att bli flygvärdinnor är fantastiskt.

Petrovic:

Det var precis när kvinnors lib-rörelse gick starkt och kvinnor sa: ”Vi kommer inte att spela traditionella kvinnliga roller längre, vi kommer ut i världen, verkligen kommer ut i arbetskraften och gör vår ställning. ” Ändå dyker dessa annonser upp. Genom all den oro och den sociala förändring som pågick den gången fanns det fortfarande denna annons som säger: 'Vi väljer bara de vackraste kvinnorna för att vara flygvärdinnor.' Det dör bara aldrig.

Collectors Weekly: Hur manifesterar sig denna typ av skam idag?

Kvalifikationerna för Eastern Airlines flygvärdinnor på 1970-talet: ”Visst, vi vill att hon ska vara söt ... Det är därför vi tittar på hennes ansikte, hennes smink, hennes hud, hennes figur, hennes vikt, hennes ben, hennes grooming, hennes naglar och hennes hår. Men vi stannar inte där. ” Klicka på bilden för att se större version.

Petrovic:

Ingenting har verkligen förändrats. Annonser och media insisterar fortfarande på att du måste vara fysiskt perfekt och socialt acceptabel för att undvika pinsamhet. Seriöst, titta på världen idag. Kvinnor är mer objektiv än någonsin. Det har ändrat form. Jag tror inte att du kommer att se samma slags tidningsannonser som vi hade på 1930-talet, men då hade människor inte internet och de enorma massmedierna som vi gör nu. Det vi ser nu är kvinnor-mot-kvinnor kattstrider och kvinnor som lärs sig att hata sina kroppar på ett annat sätt genom snabba kommentarer i TV-program, realityshower som firar dåligt beteende och skräpbladsidor. Det är en annan typ av överfall, inte bara genom produkter utan också genom bilder och memes som ständigt påminner kvinnor om att det finns andra kvinnor som ser bättre ut än de gör.

I vår skvallerbesatta kultur förväntas alla vara 20 år för alltid och sexuellt tillgängliga. Även när du är gravid måste du vara het. Det som gör mig sjuk är att det inte finns något ögonblick i en kvinnas liv från födelse till död där hon inte ska vara 'på' sexuellt, från och med Bratz dockor och vadderade behåar för tjejer till berättelser om kvinnor i 60- och 70-talet som får bröstimplantat. Allt handlar om att vara mager nu, för bara de rika har råd att köpa ekologiska livsmedel på Whole Foods och göra de galna detoxdieterna. De flesta överviktiga är fattiga eftersom de bara har råd med gödning av snabbmat. Men alla annonser på Facebook och alla huvudhistorier på omslagen så kallade hälsotidningar handlar om att förlora magefett, som länkar dem till de förflutna tidningsannonserna. Det som är särskilt brutalt med hur media slår på kvinnor idag är att det inte bara finns i tidningar, det är överallt man tittar.

Fler annonser som stöter på kvinnor