The Rise, Fall, and Resurgence of the Fanny Pack

Tillbaka 1954,Sports Illustratedkörde en annons för en läderpåse som utsågs som ett perfekt tillbehör för längdskidåkare som ville hålla sin lunch och skidvax. Vandrare, ryttare och cyklister kunde också dra nytta av denna midjemonterade säck, som var lite som en ryggsäck på höfterna.

”Fanny pack” såldes för $ 10 ($ 95 idag). Under de kommande decennierna förblev det populärt bland fritidsentusiaster som färdades på cykel, till fots eller över stigar där händerna kunde hållas fria och en stor bit resväska var onödig. Därifrån förvandlades det till ett modeuttalande, marknadsfört av Gucci och Nike för dekorativa och utilitaristiska ändamål på 1980- och 90-talet, innan det blev ett ironiskt hipster-skämt. Till och med namnet -magväska—Föreslår glädje. Men begreppet att bära varor ovanpå skinkorna var aldrig tänkt att vara en skämtfråga.

Carlo Allegri / Getty Images

Mänskligheten har tittat på bältesmonterade lagringslösningar i århundraden. Ismannen Ötzi, en 5300-årig mamma som hittades bevarad i en glaciär 1991, hade en läderväska som innehöll en slipad bit av ben och stenar. Efterföljande civilisationer antog premissen, med viktorianska och edwardianska kvinnor som klädde plånböcker av silke eller sammet.

platser på jorden som ännu inte utforskats

1900-talets besatthet av fannypaketet tycktes börja på skidbackarna i Europa på 1960- och 70-talet. Känd somryggsäck, eller magpåsar, i Schweiz, skidåkare som reser bort från basstugan som ville ha vissa föremål - mat, pengar, en karta, fläckar och ibland alkohol - inom armens räckhåll bar dem stolt. Fotografer tyckte också att de var användbara när de vandrade eller reser utomhus och klättrar genom hinder, eftersom de minskade risken för att en dyr kamera eller ett objektiv tappas eller skadas.

Deras migration till mode och allmänheten hände på 1980-talet, på grund av vadModeflickor genom amerikansk historiaförfattaren Jennifer Grayer Moore kallade uppkomsten av 'athleisure.' Denna trend såg kläder och accessoarer som vanligtvis förflyttades till sport eller träning - tänk på leggings, träningsdräkter och gymshorts - som går in i den dagliga användningen. Med dem kom fannypaketet, en användbar förvaring för nycklar, plånböcker, drycker och andra föremål. De var särskilt populära bland turister, som kunde stash resetillbehör som kameror och souvenirer utan att belasta sig med bagage.

I slutet av 1980-talet märktes mode. Exklusiva etiketter som Chanel tillverkade premiumpaket, ofta med det mer värdiga namnetmidjeväska. Sportlig en ansågs cool, vilket framgår av deras närvaro i populärkulturen. Den fräscha prinsen, Will Smith, bar en. Medlemmar av New Kids on the Block sågs med dem. Det verkade ingenting som kunde avskräcka människor från att känna sig pragmatiskaochhöft genom att ha en överdimensionerad ficka på midjan, som de vanligtvis drog fram.

Hannah Peters, Getty Images

den dyraste filmen i världen

Liksom de flesta trender visade sig överexponering dödlig. Fanny-paket fanns överallt, utdelade av marknadsföringsavdelningar för stora märken som Miller Beer och på idrottsarenor och arenor. Pussade med företagslogotyper blev de för mycket kommersiella för stiländamål och för genomgripande. I slutet av 1990-talet var det inte längre coolt att ha på sig ett ryggsäck. Det var en handling som bjöd in hån och förakt.

Förpackningen har naturligtvis behållit sin överklagande bland friluftsentusiaster och har nyligen upplevt en återuppgång i stilkretsar, med designeretiketter som Louis Vuitton och Valentino som erbjuder avancerade påsar. Många modifieras eller bärs nu över bålen som en bandolier (som sådan), en anpassning uppskattad av skateboardåkare som vill att något ska hålla sina varor utan att hindra rörelse.

År 2018 krediterades fanny-förpackningar med en ökning av den totala försäljningen av tillbehör, vilket gav tvåsiffriga vinster i varor. Papperspaketet kan ha haft sin dag som ett tillbehör för massöverklagande, men det kommer troligen inte att försvinna helt när som helst snart.