Varför behöver politiker säga 'Jag godkänner detta meddelande' i sina annonser?

När valperioden ramlar upp kommer väljarna att se en hel del kampanjannonser på TV. Utan undantag kommer dessa annonser att avslutas med en ansvarsfriskrivning om att den politiker som godkänns har sanktionerat platsen. Vanligtvis kommer personen att säga eller citeras 'Jag godkänner det här meddelandet.' Det är helt klart ett krav, men varför? Och hur kom det igång?

Övningen är relativt ny. År 2002 antogs Bipartisan Campaign Reform Act, tillsammans med Stand By Your Ad-bestämmelsen. Lagen, som stöddes av dåvarande senatorer John McCain och Russell D. Feingold, var avsedd att ytterligare legitimera kampanjbidrag genom att förbjuda stora företagsdonationer. Stand By Your Ad mandat att alla som kämpar för federala kontorsstämpel ”Jag godkänner detta meddelande” som en del av sina kampanjannonser. Målet var att bromsa muckraking, där kandidaterna lobade oupphörliga förolämpningar och anklagelser mot varandra. Med Stand By Your Ad hoppades lagstiftarna att politiska kandidater skulle tänka två gånger innan de ägde sig åt smutsig taktik och sedan försökte förneka någon inblandning. Kalla det en självpåförd kampanjskamning.

Federal Val Commission (FEC) är mycket specifik om hur ansvarsfriskrivningen ska se ut. Enligt FEC måste det skriftliga uttalandet komma i slutet av annonsen, visas i minst fyra sekunder, vara läsbart mot en kontrasterande bakgrund och uppta minst 4 procent av den vertikala bildhöjden. Kandidaten identifierar sig vanligtvis och säger meddelandet högt.

Om meddelandet inte godkändes av en kandidat, kommer platsen typiskt att namnge den enhet som är ansvarig - en politisk kommitté, grupp eller person. Det finns vanligtvis också språk om vem som finansierade reklamen.

Så fungerar det här 'spela trevliga' förslaget egentligen? Enligt forskning från Haas School of Business vid University of California, Berkeley och publicerad iJournal of Marketing Research2018 är svaret: Inte riktigt.

Negativa kampanjannonser utgjorde 29 procent av de politiska övertalningsplatserna år 2000 och antalet steg till 64 procent 2012. Veckan före presidentvalet 2016 karakteriserades 92 procent av annonserna som negativa.

En möjlig anledning: Genom att stämpla ett negativt meddelande med 'Jag godkänner' kan kandidater faktiskt uppfattas som mer trovärdiga av väljarna, eftersom de visar att de är villiga att stå bakom vad tittarna slutsatsen är sanningsenliga uttalanden. I en studie av 2000 personer som använde både riktiga och fiktiva annonser fann forskare att 'Jag godkänner detta meddelande' inte förändrade deras uppfattning om positiva annonser eller personliga attackannonser, utan ökade deras förtroende för politiker som använder policybaserade attackannonser.

är inte och dynamit samma sak

Förekomsten av federal lagstiftning, även om det inte finns något faktiskt godkännande av ett uttalande, verkar ge meddelanden trovärdighet. Så länge en kandidat ”godkänner” ett meddelande, positivt eller negativt, kan väljarna uppfatta deras subjektiva uttalanden som sanningen.

Har du en stor fråga som du vill att vi ska svara på? Om så är fallet, meddela oss genom att mejla oss på bigquestions@mentalfloss.com.