Kompensation För Stjärntecknet
Substabilitet C -Kändisar

Ta Reda På Kompatibilitet Med Stjärntecken

Artikel

Varför ingen ville ha A & W: s tredje pund hamburgare

top-leaderboard-limit '>

Amerikaner har älskat McDonald's Quarter Pounder ända sedan en franchisetagare introducerade den ikoniska hamburgaren till landet 1972. På 1980-talet försökte A&W dra nytta av Quarter Pounders framgång - och trumma upp en liten tävling för Ronald och vänner - genom att införa en tredje pund hamburgare. Den större hamburgaren gav konsumenterna mer bang för deras kollektiva pengar. Det var samma pris som Quarter Pounder men levererade mer kött. Det överträffade till och med McDonald's i blinda smakprov, där konsumenterna föredrog smaken av A&W: s hamburgare.

Men när det handlade om att faktiskt köpa de tredje punden hamburgare, skulle de flesta amerikaner helt enkelt inte göra det. Förvirrad beställde A&W fler tester och fokusgrupper. Efter att ha chattat med människor som snubba A & W-hamburgaren för den mindre Quarter Pounder blev orsaken tydlig: Amerikanerna suger på fraktioner. Alfred Taubman, som ägde A&W vid den tiden, skrev om förvirringen i sin bokTröskelresistens:

Mer än hälften av deltagarna i Yankelovichs fokusgrupper ifrågasatte priset på vår hamburgare. 'Varför', frågade de, 'ska vi betala samma belopp för en tredjedel pund kött som vi gör för ett kvart pund kött på McDonald's? Du överladdar oss. ' Ärligt. Folk trodde att en tredjedel av ett pund var mindre än en fjärdedel av ett pund. När allt kommer omkring är tre mindre än fyra!

Eftersom de inte förstod att en fjärde faktiskt är mindre än en tredjedel, undviker många konsumenter den bättre smakande hamburgaren till förmån för den som de trodde var bättre. Enligt Taubman kalibrerade A&W sin marknadsföring och sa: 'Kunden, oavsett hans eller hennes skicklighet med fraktioner, har alltid rätt.'

Uppenbarligen oförskräckt av den genomsnittliga amerikanerens mindre än genomsnittliga matematiska färdigheter, försökte McDonald's sin egen version av den större hamburgaren, 'Angus Third-Pounder', 2007.

Getty

Det varade inte, men de gav det ytterligare ett skott med 'Sirloin Third Pounder' just förra året. Den är borta nu också, men den mäktiga Quarter Pounder är fortfarande en grundpelare.